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从索尼黑莓尴尬处境,看传统手机品牌之殇

时间:2018-07-28 12:07:47

一季度财报中,所有业务均有所增长,除了移动业务,这也让其成为了索尼头上的“达摩克里斯之剑”,很大程度上导致了索尼股价在随后的一段时间内的大幅度下跌。根据索尼2014年公布的数据显示,索尼智能手机在其主场日本大本营的市场份额仅有17.5%,在北美市场更是不足1%。 同时,Communities Dominate Brands公布的全球手机销量排行榜上,索尼更是被新型的国产手机厂商挤到前十名之外。面对扶不起的手机业务,也难怪平井一夫萌生废弃手机业务的想法。

不是个案,黑莓也将舍弃手机业务

在人们为索尼感叹的同时,又一家过去的手机巨头黑莓也来“掺和”一下。根据《Re/Code》报导,黑莓CEO程守宗(John Chen)在Code/Mobile大会中表示,会再给手机业务一年的时间,如果再不盈利,可能就会考虑放弃手机业务。 而在9月底,这位CEO还充满希望地表示用“安全+安卓”帮黑莓打胜仗。

根据美国知名的统计、互联网流量跟踪分析和市场调研公司comScore发布的数据显示,黑莓在全球智能手机操作平台所占的市场份额从2011年7月的21.7%下跌到了而今1%都不到, 还不及Windows Phone。而在2006年,黑莓在美国的市场占有率高达48%。同时,与2009年相比,黑莓的母公司RIM的市值已经蒸发了90%。这是继诺基亚之后,又一个令人感伤的品牌。虽然说没死,但是也已经奄奄一息了。

传统巨头手机之殇

索尼和黑莓目前尴尬的境地不是一天两天形成的,之前的诺基亚贱卖给微软就已经为传统手机巨头品牌敲响了警钟。前几年,智能手机快速发展,像三星、HTC和苹果等厂商抓住了用户需求,各有自己的特色,在市场上占据了一定的地位,不断成长为巨头企业。不过,好景不长,诺基亚、摩托罗拉被收购,HTC被唱衰,股价大幅下跌,虽说也在转型,但也在垂死的边缘。三星依靠着厚实的家底,领先的芯片技术和大量的订单,巨额的广告投入, 勉强占据着全球手机榜首的位置,不过随时都有可能被超越的危险。短短的一两年时间,那么多熟悉的品牌陨落,这背后发生了什么,又有哪些原因呢?

第一:以华为、小米为代表的国产手机的冲击。小米、华为等手机厂商的快速发展,以其高性价比不断俘获着消费者的心。同时,也彻底改变了整个手机市场的发展。根据最新的数据显示,在二季度全球手机出货量上,国产手机品牌占据六席之多。


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